亚富体育本次课题是,重庆火锅是否可以作为一个专门品类 我们的结论是:对品牌而言,地域品类是通用品类 因此“重庆火锅”品类,很难被一个品牌占有。 地域品类通常在市场上存在一定心智 顾客认知起来非常方便 第二,“地域+品类”,重回偏好型竞争的噩梦 哪个品牌能代表“潮汕牛肉火锅”? 哪个品牌能代表“潮汕牛肉火锅”? 这个名单可以很长很长,答案基本是没有品牌能做到 赢得顾客偏好,因此是难度非常大的偏好型竞争 这与“创造一个新的心智品类,直接成为第一”的逻辑 第三,地域品类的通用性不仅指当地,甚至可能是全国 是全国人民都知道的类别。一定程度上,这是好事 因此,品牌不要贪图捷径,捷径看似有,实质非常挤 如果只是站在自己的视角想象 也包括已经流行于市场、被人们广泛接受的类别 占有“重庆火锅”品类? 为什么说一个品牌很难 品作 心智品类品牌公司

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